3 nguyên tắc quảng cáo trên google quan trọng nhất
Khi bắt đầu tiến hành một chiến dịch marketing trên google thì không quá khó. Bởi hiện nay có nhiều hướng dẫn để bạn có thể triển khai một cách dễ dàng. Nhưng để tối ưu ngân sách và đạt hiệu quả mong muốn thì không dễ. Vì vậy nếu nắm được 3 nguyên tắc quảng cáo trên google quan trọng sau đây sẽ giúp cho chiến dịch phát triển tốt hơn.
3 nguyên tắc quảng cáo trên google cần biết
Chiến lược Bid giá (Bidding Strategies)
Chính sách quảng cáo Google đầu tiên cần quan tâm là giá thầu. Khi quảng cáo bằng google có nghĩa là bạn đặt quảng cáo của mình lên trên đấu giá. Người đứng đầu phiên đấu giá sẽ là google. Mục đích đấu thầy là để quyết định quảng cáo sẽ được hiển thị ở vị trí nào. Có nghĩa là khi người dùng tìm kiếm một từ khóa nào đó thì thuận lợi nhất là những từ khóa xuất hiện lên trang đầu.
Vì vậy để có vị thế cao dành lợi thế trong phiên đấu giá, bạn cần có chiến lược đấu giá chuẩn xác, chi phí quảng cáo trên google hợp lí, không phải cứ đổ tiền vào sẽ có hiệu quả như mong muốn.
3 chiến lược đấu giá thông dụng nhất:
Cost-per-click:
Chiến lược đấu giá tập trung vào lượt click cho quảng cáo nhằm hướng tới những web muốn tăng lượng truy cập .
Cost-per-impression:
Chiến lược dành cho các quảng cáo muốn tập trung số lượt hiển thị quảng cáo của mình trên trang tìm kiếm hướng tới những công ty doanh nghiệp đang bước đầu tạo dựng xây dựng thương hiệu trong mắt khách hàng.
Cost-per-Acquistion:
Chiến lược đấu giá tập trung cho các quảng cáo liên quan đến tỷ lệ đối thoại của khách hàng về các từ khóa mà doanh nghiệp đưa ra nhằm hướng tới doanh nghiệp đã xây dựng được hình ảnh, đang muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi kích thích tiêu dùng.
Điểm chất lượng (Quality Score)
Điểm chất lượng được hiểu là số điểm mà google đánh giá về quảng cáo của bạn. Chỉ số dựa trên độ tương thích với nội dung quảng cáo thông điệp quảng cáo đưa ra hơn nữa còn là lợi ích quảng cáo google của bạn mang lại cho người tìm kiếm.
Nguyên tắc quảng cáo Google về điểm chất lượng: điểm càng cao thì quảng cáo càng được ưu tiên về vị trí xếp hạng trên thanh tìm kiếm.
Những yếu tố ảnh hưởng đến điểm chất lượng bao gồm:
- Lượng từ khóa trong chiến dịch
- Mức độ tương thích của từ khóa đến người dùng
- Lượng nhấp chuột vào các quảng cáo trước đây của bạn. (Click-through rate CTR).
Thứ tự xếp hạng quảng cáo (Ad rank):
Nguyên tắc Google Ads dựa trên thứ tự mà một quảng cáo xuất hiện trên trang khi tìm kiếm trả về. Đó chính là thứ tự xếp hạng quảng cáo ( Ad rank)
Thứ tự xếp hạng sẽ được sắp xếp dựa trên điểm đấu giá và điểm chất lượng của quảng cáo đó. Quảng cáo nào có thứ tự xếp hạng cao nhất sẽ được xếp đầu tiên sẽ trên trang tìm kiếm. Những thứ tự quảng cáo xếp hạng kết tiếp sẽ được xếp lần lượt ở bên dưới. Thứ tự xếp hạng càng cao thì tỉ lệ người dùng tiếp cận và ấn vào quảng cáo càng nhiều.
Thứ tự xếp hạng quảng cáo
Công thức tính thứ tự xếp hạng quảng cáo: Ad rank = Giá Bid x Điểm chất lượng (Quality score).
Tuy nhiên ngân sách quảng cáo cũng là một yếu tố ảnh hưởng đến thứ tự xếp hạng quảng cáo. Nguyên tắc cũ, ngân sách càng lớn thì đương nhiên thức hạng sẽ cao hơn: $$ = Ad rank to beat/ Điểm chất lượng (Quality Score) + $0.01
Làm sao để tăng hiệu quả cho chiến dịch Google Ads
Chỉ cần một vài bí quyết đơn giản kết hợp với rút kinh nghiệm nhiều lần bạn sẽ tăng được hiệu quả Google Ads như sau:
Tập trung vào từ khóa chuẩn xác
Từ khóa chính là điểm then chốt đầu tiên của chiến dịch quảng cáo hiệu quả
Lựa chọn từ khóa trước tiên phải phù hợp với sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp cung cấp hơn nữa phải phù hợp với khách hàng mục tiêu tiềm năng thì mới mang đến sự thỏa mãn nhu cầu của khách hàng khi tìm kiếm
Công cụ hỗ trợ Keyword Planners sẽ giúp bạn xây dựng cung cấp hệ thống từ khóa phù hợp. Điều đơn giản hơn là tìm hiểu so sánh danh sách từ khóa của đối thủ cạnh trang và bản thân doanh nghiệp, từ đó phân tích đưa ra phương hướng đi riêng cho dòng sản phẩm của mình.
Nội dung sáng tạo, thu hút khách hàng
Tiếp theo là xây dựng nội dung hình thức hấp dẫn, sáng tạo. Khách hàng rất thông minh, họ dễ để ý được những lời kêu gọi suông “ call to action” giống nhau, sáo rỗng không đem lại lợi ích hoặc cảm giác không có sự tin tưởng đối với sản phẩm có thông tin đưa ra giống nhau.
Vì vậy content marketing phải đưa ra điểm mấu chốt thuyết phục khách hàng một cách sáng tạo nhất .
Bạn nên nhớ rằng. call to action là một phần vô cùng quan trọng, nó có khả năng tăng chuyển đổi hành động, trực tiếp chuyển đối lượt người tiếp cận quảng cáo thành khách hàng tiềm năng. Lời kêu gọi cần ngắn gọn súc tích nhưng phải mạnh mẽ, thu hút, đánh vào tâm lý mà khách hàng đang lo lắng, tăng sức ảnh hưởng của quảng cáo đến người tiêu dùng.
Nhiều doanh nghiệp thường tập trung vào quảng cáo google trong việc giới thiệu quảng bá hình ảnh hay chú trọng vào nguyên tắc quảng cáo google, mà quên mất việc đưa ra lời kêu gọi hành động mới thực sự là đòn đẩy mang thương hiệu đến gần hơn với danh nghiệp.
Quản trị, tối ưu chiến dịch quảng cáo Google Ads hợp lý
Phạm vi chính sách google luôn là bẫy mà nhiều doanh nghiệp hay gặp phải. Tối ưu nội bộ vầ một sự quản trị điều hành hợp lý, luôn sát sao trong quá trình làm quảng cáo.
Những thông số như Click- Through- Rate (CTR), tầm ảnh hưởng của quảng cáo, từ khóa nào hợp lý,… Quảng cáo cần được kiểm tra thường xuyên. Cần phải chọn lọc, loại bỏ những từ khóa không hiệu quả. Để giảm thiểu chi phí lãng phí và tăng hiệu quả, năng suất của quảng cáo.
Đọc thêm: Mô hình AIDA trong quảng cáo